隨著時代的發展，消費者對品牌的時尚性、美觀感的需求越來越明顯，特別是各個細分市場的消費群體也在不斷增多，經營者要提升品牌的知名度和動銷率，就要在消費者的需求上下功夫，因此，筆者認為，品牌培育也要緊跟需...
2021-10-15
在推進「大品牌、大市場、大企業」戰略的過程中，按照「1+6+2」政策體系對于「提高品牌集中度」的統攬布局，從去年138號文件強調「完善品牌進退規則」，明確提出重點品規的劃分標準、排名規則和數量范圍，再...
2021-10-14
從增量共享到存量分割，中國煙草品牌發展進入結構驅動模式，這對品牌價值的塑造提出了更高的要求。從今年1至8月份來看，全國單箱批發均價在高二類和低一類之間，愈發增強了一類煙發展的權重砝碼。猶記得若干年前，...
2021-10-14
[營銷]
高端營銷要講求獨立化
一直以來，很多人不理解年輕人為何會為泡泡瑪特一只塑料玩具瘋狂、不理解為何只有形象沒有故事的IP能夠持續火爆近十年、不理解一個玩具怎么就能賣到近5000元筆者以為這都是高端價值營銷的妙處。一句廣告語，就...
2021-10-13
現階段，煙草行業上下加快職能轉型，順應新時代市場發展，拓展終端市場影響力，鞏固新形勢下市場地位。但我們也要清醒的認識到煙草行業在互聯網＋時代的缺陷與不足，筆者作為基層營銷人員，通過對市場認識結合自身工...
2021-10-11
今年年初，福建閩侯縣的客戶郭陽經營地點遇上了拆遷，只好換了一個新的店址，就在他為新店如何能夠打開市場一籌莫展的時候，偶爾在網絡上看到這樣一則報道：美國人里力發明了口香糖，剛開始時無人問津，后來，里力突...
2021-10-11
如果要評選今年最熱門的商業詞匯，「新消費」無疑是必選項之一?！感孪M」的背后，看得見的是日益成長起來的后浪，正在成為席卷消費市場的新勢力，容易被忽略的則是新勢力所代表的新需求、新趨勢，尤其對于煙酒茶這...
2021-10-09
常聽到零售戶反映卷煙包裝褪色，吸味異常的情況，而這一切都和卷煙的存放息息相關。除天氣因素外，存放的方法和地方直接決定著卷煙存放的時效和質量?，F為廣大零售戶提供卷煙存放的四忌和四宜。四忌一、忌陽光直射煙...
2021-10-09
在當前需求多樣化、市場多元化的背景下，消費升級支持起一類卷煙在過去長時間保持了穩定、持續的增長，并奠定了不斷規?；?、主力化、普及化的市場優勢。在當前卷煙增量空間不大，保證稅利指標完成，結構提升是關鍵，...
2021-10-08
超高端卷煙作為中式卷煙巨輪之舵，其形態對行業健康發展、未來走向有著較大的影響作用。一款好的超高端卷煙產品，不僅能助力品牌發展，還能為行業增益。過去數年，以和大天一為代表的產品構建了超高端卷煙的格局，塑...
2021-10-08
工商協同并非是一個新興話題。經過多年的實踐，工商雙方通過建立市場導向、面向消費者、面向客戶的營銷體系，著力解決工商企業營銷脫節、重復投入等問題，構建新的營銷模式，提高行業營銷效率，降低內部交易成本，促...
2021-10-08
[零售]
零售轉型莫忘思路轉型
前不久，某傳統商超購物小程序因未事先征得消費者同意，對每筆線上訂單收取1元包裝費，被當地市場監督管理局認定為強迫消費者購買商品或者接受服務，不僅被沒收違法所得，還被罰款3.2萬元。該超市雖反應迅速，很...
2021-09-30
[營銷]
趨勢｜場景營銷再升級
現代營銷學之父菲利普科特勒在《營銷革命4.0：從傳統到數字》一書中提到，在注意力缺失和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造WowMoment即驚嘆時刻,表明了每個當下之于營銷的重要意義。那么，驚嘆時...
2021-09-30
國家煙草專賣局副局長段鐵力曾經強調過，加強農網建設，是行業主動融入黨和國家發展大局，助力鄉村振興的責任擔當；是行業建設現代化煙草經濟體系，推動高質量發展的內在要求；是行業更好服務農村市場，增強發展后勁...
2021-09-30
置身于百年未有之大變局，在加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中，就是要牢牢把握國內大循環這個「主體」，以我為主、創新發展，更加積極地適應需求結構變化，以供給質量改善來滿足多...
2021-09-30
中秋、國慶雙節接踵而至，又到節日銷售旺季。面對顧客消費觀念日趨多元化的雙重壓力，零售商家如何才能吸引更多顧客進店消費呢？筆者認為，不妨試著從以下幾個方面入手。首先，商品種類豐富齊全。俗話說，想掙錢，貨...
2021-09-26
面對世界百年未有之大變局，實現中華民族偉大復興的大局，我們正處于「加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局」的關鍵時間點上，打造強有力的中國品牌也被賦予了嶄新的意義。構建國內國際...
2021-09-26
作為中式卷煙的代表，黃山品牌以技術賦能、文化賦能、工藝賦能，強化品牌感染力，助力品質的提升，成為深受消費者青睞的品牌。在技術賦能、文化賦能、工藝賦能的三大賦能中，技術賦能是黃山品牌贏得市場的關鍵。安徽...
2021-09-24
二創產品作為創意，生根于品牌文化，脫胎于主流產品，反哺于營銷戰略，是煙草行業尚未涉足過的全新營銷方式、文化呈現載體、產消互動方法，在未來或許會成為品牌營銷棋盤上的一步大棋。01產品熱度維系者對于各大品...
2021-09-24
近些年，隨著社會經濟的發展，女性扮演的角色越來越重要，女性消費的市場規模也飛速擴大，并且仍有巨大的發展潛力。隨之帶來的消費話語權、價值認同感、消費品質等多方面的變化，共同推動女性消費的崛起。與女性消費...
2021-09-24